“我叫阿吉，来自绩溪的山林，我有办法让乡村不仅只有风景，让非遗技艺不再触不可及，让徽文化更有知名度和影响力。乡亲们，大家就看我的吧！”在虚拟的元宇宙场景中，安徽省绩溪县的全域旅游IP——“绩溪牛”首次揭开面纱，正式开启网红之旅。

(资料图片仅供参考)

它萌趣而充满潮流感，巧妙融入了绩溪乡土特色元素，也是“绩溪牛精神”的文化象征。“绩溪牛”不仅吸引了广大年轻网友，也成功引发了大众对绩溪的强烈好奇：一座山区小县城，凭什么可以玩转最新潮的数字文创？

图为绩溪元宇宙虚拟形象小吉。

衔接虚实的创新背后，不仅是绩溪县大胆进取、敢想敢干，也是完美世界控股集团秉持“虚实共振，共创可持续价值”战略，以自身数字技术、IP打造能力和数字产业集群，深度赋能的结果。

在双方合作构想中，塑造年轻化品牌IP只是第一步，未来要围绕“四个一”，即一个文旅产业转型示范基地、一个文旅元宇宙数字平台、一个可持续发展文旅生态、一个数字消费发展社群，推动绩溪文旅、数字产业升级，活化绩溪数字经济生态，从而在数字经济大潮中勇立潮头，赢得先机。

元宇宙是县域数字化转型破局新出口

县域位于城乡两头的交汇点，是全面推进乡村振兴的新支点。如何激发县域经济的能动性，统筹推进空间布局、产业发展、基础设施建设，从而带动乡村振兴，是当前一项重要的命题。

绩溪县另辟蹊径，走出了一条独特的县域数字经济破局之路，也成为了可效仿的样本。

绩溪县位于安徽省南部、黄山东麓，人口18万。从产业结构看，以高端金属新材料、食品医卫为主，不乏高新技术企业和产品。不过，作为徽文化的发源地，绩溪最大的特色还是坐拥得天独厚的自然和人文条件，给了其大力发展旅游业的可能。

走进绩溪，这里有山皆绿、有水皆清，有国家级龙川风景名胜区、清凉峰自然保护区，让人有一种自然“森”呼吸清新甜润的感觉。这里历经千年文化传承，31个中国传统村落、133项非遗代表性项目、地道纯正的徽味美食、独具魅力的徽墨、徽雕、徽剧，让人感受厚重徽文化的传承脉络。

但是，好酒也怕巷子深，在互联网流量时代尤其明显。随着90和00后为代表的“网络原住民”登上文化消费的主流舞台，只有在社交网络上引起他们的热议，才能形成“火起来”的现象。以淄博出圈路径为例，如果一个地域的创新力足够，就会借助互联网吸引海量的关注和兴趣，成为文旅产业发展极大的源动力。

为此，绩溪也瞄准了年轻人。完美世界控股集团以数字文创赋能绩溪，双方共同推出了“绩溪元宇宙乡村振兴示范基地”。

2023年5月24日，安徽省绩溪县人民政府与完美世界控股集团合作推出“绩溪元宇宙乡村振兴示范基地”，并发布了绩溪全域旅游IP“绩溪牛”。图为IP发布现场。

上文提到的网红“绩溪牛”IP便是绩溪元宇宙的一部分，它将发挥跨界融创力、沉浸体验力和社交故事力，以年轻消费群体喜爱的方式，比如短视频、直播、表情包、潮玩等焕新传播绩溪。

打造绩溪元宇宙数字平台还有更大的目标，那就是深化虚拟现实与文化旅游的有机融合，实现数字平行时空的虚拟绩溪，用数字技术激活有限的珍贵文化与旅游资源，让其在虚拟空间内有无限的文旅价值。

届时，历史文物和传统文化会更加生动有趣、富有温度。绩溪的实体空间，比如徽杭古道、城市会客厅等，也将与数字平台紧密连接，让人们无论在线上还是线下，都能享受到绩溪文化的魅力。

数字经济激活县域经济促进乡村振兴

以县域经济为支撑，加快城乡融合发展是实现乡村振兴的重要环节。而数字经济的一大特色，就是以易复制和广扩散的数据生产要素有效连接各类经济活动，还能显著降低成本。因此，数字经济适合成为激活县域经济的新动能。

这一饱含社会责任感的目标，也是完美世界控股集团跨界赋能的出发点之一。为此，双方希望把绩溪元宇宙乡村振兴示范基地打造成虚实共振的新标杆，使其重构县域产业价值链条，从而实现乡村振兴。

图为绩溪元宇宙虚拟形象小吉。

规划中，绩溪元宇宙数字平台未来将通过数字消费激发市场新活力。以“数字科技+内容生态”为抓手，聚焦数字精品内容，推动产业升级和供给端效率提升，实现绩溪产业的数字化转型和可持续发展。

例如，以“数字+”的形式，利用绩溪元宇宙数字平台，改善数字消费的基础设施，提供更多的数字消费产品和公共服务。在元宇宙中，实现数字村长、数字村民，形成云端数字社群，链接管理端、用户端、消费端，以此来推动消费的增长。

再比如，以绩溪元宇宙数字平台为核心布局前沿数字技术消费场景的应用，通过AI、5G、AR、区块链等数字技术，培育虚拟云游、虚拟养殖、时空合影等消费新体验，以此提升数字消费的质量，让消费者有更多的选择，进一步提升市场的活跃度。

以县域数字经济带动乡村振兴，推进数字乡村建设，人才的引进和培育是关键支撑。有了专业的数创人才，就可以对数字化与乡村振兴进行专题研究，发挥承上启下作用；有了高质量的复合型人才，就可以多元跨界，解锁更多玩法，驱动更多创新。

在健全数字人才培育、发展机制方面，完美世界控股集团也能起到助力作用，旗下完美世界教育是国内数字文创教育领域的翘楚，与620余所国内外高等院校有合作关系。未来，绩溪本地高职院校有机会与完美世界教育共同开设数字创新班，职业技能培训与数字乡村艺术培训两手抓，依托元宇宙数字平台完善培训与实践渠道，实现本地化人才培育新格局。

这也是未来绩溪数字经济新篇章中最值得期待的部分。因为从某种程度上说，人才是县域的发展内核，创新的种子要生根发芽最终还是要靠内生驱动，这才是可持续的发展。

关键词：