期末周，在我第八次刷到火车直达拉萨的视频时，我给我的好朋友发了一条消息：这个习我是一点也学不下去了，现在，开车带我去拉萨！

期末考完试的那个周末，我在朋友圈跟着大家游玩了全中国。有人济南周边游，“打”火车去淄博吃小烧烤；有人去了北京上海天津，就连呆在济南的同学，也纷纷去洪楼教堂打卡，或者以三万步荣登榜首。我一个济南人也跟着朋友圈学习如何游玩济南。在那时有一些隐隐约约的感受：伴随着春天的到来，大家都走出了家门。

(资料图)

直到五一期间，无论是南京鸡鸣寺、杭州灵隐寺、苏州平江路的人挤人盛况，还是大家纷纷涌向淄博。其实无论是朋友圈的坐地日行八万里，还是出门时的人头攒动。无一不在昭示着，憋了三年的劲儿，终于使出来了。

正如文旅部发布的数据，2023年春节期间，出行人次达到3.08亿人次，旅游收入达到三千多亿元，同比增长30%。旅游业也如消费、餐饮一样，迅速复苏。成因多种多样，主要可以从政策、经济、消费者身体与心理状况等方面进行分析。

笔者作为新闻系的学生，在这里主要侧重于社交媒体在其中所发挥的作用。

分析原因之前我们先要观察呈现出来的现象：根据数据显示，我们可以看出来三到五天的旅行是大家的主要选择，旅游半径在200-1000km之间，以中短途旅行为主。同时，与同学同事出行的多选择自由行，心情更加舒畅。与此同时，年轻人的旅游自由程度更高，不受季节与节日约束，“说走就走”的旅游方式正在逐渐得到年轻人的认可。

同时，与之相关的概念即为“特种兵旅行”。一天游北京、三天走完山东的“特种兵”式行程、小众便宜的景点美食、一连十个小时的火车硬座，这样高密度、花费少的行程在网上大受到了大学生群体欢迎。翻看之余也不禁感叹，年轻果然是最大的资本。

而社交媒体在其中所发挥的作用可以用“SOR模型”进行概括，即机体受到刺激而做出反应。运用到这一事件当中便是，大量的旅行相关视频形成了一个拟态环境，从而刺激了消费者的旅行消费需求，而选择做出旅行的反应。

以抖音这一平台为例，相信大家都刷到了大量相关的视频。

这类视频往往形式简单、节奏较快，伴随着《青花瓷》的bgm，或者机械女音说着“到xx了”，拍摄者通过简单的镜头语言记录下自己旅行当中的见闻，再配以“你一句春不晚，我就到了真江南”的简单文案。

根据数据显示，创作者往往出于记录的目的进行拍摄，而后新闻作为一种商品，满足了受众塑造自身社交形象、以及追求自由、渴望浪漫的心理，获得了长足的生命力，得到了进一步的传播。巨量的视频以及口号化、符号化的传播方式往往具有极大的感染力，进一步刺激了消费者的旅行需求，从而有了更多的视频生产者，如此实现了良性循环，也使得旅行人数实现了指数式的增长。

社交媒体的影响不但体现在量上，更是体现在质上。表现在旅行上，就是小众式、体验式、轻量式的自由行得到推崇。大学生群体作为“Z世代”的主要成员，具有求新求异的消费需求。新闻作为一种商品，具有满足消费者需求的特性。因此，社交媒体上小众的美食、景点攻略大受欢迎。

需求刺激新闻，新闻又反作用于旅行，最终进一步刺激了旅行形式的转变。

“特种兵旅行”作为近几年来的新现象，一方面可以极好的促进经济发展，然而巨量的人员流通无论是对于各地政府还是商家来说既是机遇，更是挑战。如何把握机遇，将实现流量变现带动一方经济，无疑是一门亟待研究的课题。

以网红烧烤之城淄博为例，乘大学生“特种兵旅行”的东风，吸引来了众多游客。后续不但没有因为巨大的流量而导致市场监管失位，而是进一步推出淄博烧烤专线，并加派警力维护安全，以真诚的服务、严格的市场管理保住口碑，实现了进一步的“流量变现”。

从表面上看，旅游市场似乎不是做回头看的生意，但底层逻辑上和路边菜市场的并无不同，旅游也不是一锤子买卖。如果仅因为旅客几年才出现一次就高价宰客，那消费者再也不会回来。旅游是人的基本需求之外的高层次消费体验，物价上涨若和消费体验匹配，人们自然乐于买单。如果旅游体验不佳，于人山人海中迫不得已地掏空行囊，恐怕会改变其旅游偏好，深植于内心的偏好，是难以被扭转的。

一个城市的形象经营不是一朝一夕可以成就的，却可能被一碗天价面条而毁于一旦。

当然，旅游市场的形象，当然不是从业者个体能够左右的，更是需要政府进行宏观市场调配。而我们作为大学生而言，也不应当仅仅是盲目跟风。正所谓“读万卷书，行万里路”，在旅行的路上有所得有所获才更为重要。（作者：山东师范大学新闻传播学院 孙闻阳）

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