(资料图片仅供参考)
佛山虽然是全国民营经济最发达、经济实力最雄厚的地区之一，但城市形态、功能品质与万亿经济规模不匹配，城市品质不高、城市形象欠佳成为实现高质量发展的一块短板。
一直以来，佛山缺乏一个鲜明而清晰的“人设”，造成佛山城市形象不鲜明、不突出，或局限于一隅。佛山应如何打造城市品牌，提高辨识度、知名度和美誉度？这或许是佛山邀请专家学者召开佛山城市形象提升宣传调研座谈会的目的。中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心研究员杨宜音调研发现：在社会心理上,一座城市的社会凝聚力表现为社会成员具有“我们感”、向心力以及合作理念和规范的共识。佛见君觉得，调研佛山城市形象提升宣传的前提，必须是大佛山五区同时具备“我们感”。看过中国百强区排名的朋友们都知道，大佛山的南海区、顺德区常年居于榜单前列。但很多外地人都不一定知道这两个顶级区是佛山属下，或是在知道之后感到惊讶。而这两区的居民似乎也自称为”南海人、顺德人”，而不会说“我是佛山人”。这一点大家都清楚，因为，佛山每一个区县在被写进大佛山的时候，都带有浓厚的县级行政色彩。在外人眼中，“散装佛山”成了提及佛山时绕不过的“梗”，同样，佛山也被人认为是“散装”的，比如举办招商活动时，“中国·顺德”“中国·南海”等成了固定搭配，而难觅“佛山”字眼。对大概念缺乏认同感的，往往是富庶地区。正如靠近上海的昆山人不认为自己的苏州人一样，顺德和南海很多时候也不太认同佛山。可见历史沿革与这几十年来佛山及其周边行政区划变动剧烈之甚，居民的情绪可以理解，这种变化，会导致这些区的居民不会对任何一个专区产生强烈的认同感，占上风的是对本区的认同。但如今大佛山迫切需要城市形象的提升，最亟需的就是这座城市的社会凝聚力，而且需要五区对合作共享有一种共识。这种共识就是“我们感”。这是佛山城市形象提升宣传的先决条件，否则，不可能打造一个鲜明而清晰的大佛山“人设”。佛山城市形象提升宣传的另外一个难点是，大佛山没有城市中心。说珠江新城是广州具备统治效应的城市中心，应该大多数广州人没有意见；但说佛山新城是佛山的城市中心，顺德人有意见，南海人有意见，甚至禅城人也有其他选项。如果没有一个绝对意义上的中心区，总觉得会少了点大城市气象，尽管这座城市的人口与经济规模完全不输内陆很多大城市了。现代的佛山其实是一个晚近的概念，有人甚至认为这是一座用五个小城市拼起来的大城市。所以佛山整个大市看上去，是一个高度协作化城市群，是“佛联邦”，是“合伙人”，是几个区贴着佛山的牌（甚至不贴），各自奋斗的故事。这是佛山城市发展模式的独特性，没有城市中心，个个都强，全面开花，如果需要佛山整体城市形象提升宣传，需要的是这个城市主官的领导统筹协调能力，让五区神散而形不散，相互独立又更要互相协作。总的来说，佛山是一个多元的城市，要打造城市品牌，必须要深挖五区城市内涵，不偏不倚，展现一个既有历史厚重感、又有现代感、还带有田园农耕文化的总体城市形象。这么多年来，佛见君看到，除了省委常委、原佛山市委书记黄龙云有这个魄力把五区“捆绑”在一起，他离任后，五区的领导统筹协调确实难倒了后继者。提升佛山的整体城市形象，还要避开一个“坑”，那就是佛山城市形象提升不单单是禅城形象的提升。禅城是佛山古镇千年文化积淀的核心承载地，是展示万亿佛山城市形象的窗口，禅城的城市形象在一定程度上代表了佛山的城市形象。我们以往提出的佛山城市形象提升，都毫无例外把大篇幅给了禅城区，兼顾顺德南海区，高明三水区基本不在佛山城市形象提升的范畴。厚此薄彼，反而加大了五区的疏离。记得今年4月，佛山发出征集令，希望一句口号认识佛山，一句口号记住佛山，一句口号向往佛山。面向全球征集佛山城市形象宣传口号。令人大跌眼镜的是，其中 “一座有功夫的城市——佛山！”入选，成为唯一的一等奖。虽然看似“一座有功夫的城市”内涵很丰富，但佛见君感觉，全国48个武术之乡套用这句广告语都毫不违和。对于佛山这样一座制造业重镇、历史文化名城而言，虽非特区，却肩负着“走在前列”“争当地级市高质量发展领头羊”的光荣使命。所以，城市形象的提升更加需要考虑如何把城市的独特气质“绣”入城市肌理之中，但这确非易事。“城市的形象”一词最早是由美国城市学家林奇提出。他认为任何一个城市都应有其公众印象，从而塑造人们对于一座城市形象的认知。可以肯定的是，佛山城市形象提升宣传也需要有五区的颜值吸引为先，再有五区精神的支撑为后。大众对佛山五区从认识、到熟悉、到认同的过程，也是逐渐提高大佛山城市影响力和美誉度的过程。最后，必须再次强调，佛山城市形象提升宣传能够取得辉煌成效的前提，是大佛山五区同时具备“我们感”，否则，连内部都得不到认可，再好的理念与创意都是徒劳。关键词：
